1. 정보 수집
추진 목표를 명확히 한 후 목표를 구체화하기 위해 모든 당사자로부터 많은 양의 정보를 수집해야 전체 추진 계획의 내용이 더욱 깊어지고 계획이 실행될 수 있습니다. 이러한 데이터의 출처는 주로 DIY 코티지 빌라의 내부 및 외부 경쟁 환경에 대한 상황 분석에 있습니다. 내부 상황 분석을 통해 DIY 코티지 별장 홍보의 장단점을 찾아 내고, 외부 상황 분석을 통해 DIY 별장 별장 홍보의 문제점과 기회를 찾아 낸다. 구체적으로는 과거 매출 데이터를 찾아 분석 할 수 있고, 다른 하나는 소비자 조사를 통해 시장을 분석하는 것이고, 세 번째는 경쟁사를 조사하고 시장에서의 지위와 경쟁자의 지위를 바탕으로 대응 조치를 취하는 것입니다. 발의. 일반적으로 DIY 코티지 자체이든 소비자 및 경쟁자이든 판촉 활동에서 상대적으로 일관성이 있습니다. 이것은 오랫동안 형성되었습니다. 변화하고 있지만 비교적 짧은 시간입니다. 종종 큰 변화가 없을 것입니다. 따라서 우리는 경쟁사뿐만 아니라 고객도 이해해야합니다. 그것들을 이해해야 만 목표 계획을 설계 할 수 있습니다.
2. 프로모션 테마 정의
프로모션 주제는 계획의 핵심 아이디어이며 특정 프로젝트를 달성하기 위해 설명해야 할 기본 아이디어입니다. 이것은 전체 계획의 창의성, 아이디어, 계획, 이미지 및 기타 요소를 관리하는 계획의 영혼입니다. 홍보 테마는 수정하기 전에 신중하게 고려해야합니다. 주제는 명확하고 시끄럽고 도발적이고 매혹적이어야합니다.
프로모션 테마에는 기획 목표 반영, 기획자가 참가자에게 제공하는 가치 정보, 참가자의 심리적 요구의 세 가지 측면이 포함됩니다. 이 세 가지 요소는 단순히 즉흥적으로 또는 겹쳐진 것이 아닙니다. 이 조합의 과정은 유기적 융합, 상호 조합 및 다양한 요소의 침투 여야합니다.
프로모션 테마는 프로모션 계획의 목표를 준수하고이를 충족해야하며, 프로모션은 대상이 지정되지 않고 조직의 근본적인 목적에 반하지 않습니다. 기획자가 참가자에게 제공하는 가치. 이 가치는 상품, 노동 서비스, 기념품 또는 특정 개념, 특정 작업 방식 일 수 있습니다. 일반 상품과 구분해야만 참가자' 관심이 자극됩니다. 참가자' 심리적 욕구 란 사람들'의 마음 속에 숨겨져있는 욕망과 추구를 말합니다. 성공적인 프로모션 계획은&# 39 참가자들에게 적합 할 때만 원활하게 실행될 수 있습니다. 심리적 욕구를 불러 일으키고 참가자들로부터 강한 반향을 일으 킵니다.
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